Бельчонок

Item Info

“Бельчонок” – интернет-магазин детской одежды и постельных принадлежностей.

Основные конкуренты компании рекламировались только в сети instagram, заказчик хотел получить аналогичные конкурентам группы в соцсетях, мы предлодили разработку уникального, в данном сигменте рынка, сайта и продвигать его в яндекс директе и Google Ads.

Вызов

Нам нужно было разработать понятную структуру, которая разграничила бы “Бельчонок” от других сайтов с детской одеждой и др. Создать удобную и быструю коммуникацию с клиентом на сайте и вне его: JivoSite, Viber, ВКонтакте.

Решения

Сначала запустили тестовую рекламную компанию в рекламной сети “Яндекс”, чтобы узнать чего пользователи на самом деле хотят от сайта. Выяснили, что концентрироваться нужно в первую очередь на мобильной версии — больше всего покупок совершают с телефонов и планшетов. Создали каталог тканей, чтобы пользователь не покидая сайт выбрал нужную ему ткань.

Адаптивная вёрстка

Конечно же, сайт исполнен в адаптивном дизайне. Визуализация и юзабилити сайта одинаково хороша как в desktop-версии так и на мобильных и планшетных устройствах.

Айдентика

ВКонтакте

С помощью таргетированой рекламы ВКонтакте мы формируем доверие к ателье, а также приводим пользователей на индивидуальный пошив вместо покупки типового размера платья и иных товаров (т.е. под заказ за те же деньги).

Яндекс Директ

Увеличили объем продаж из Яндекс.Директ на 50,3% и снизили стоимость заявки 35% . Проработали более 30 креативов. Подключили Яндекс Метрику, а также настроили цели, ставки и стратегии. Загрузили списки ключевых и минус-слов.

Уменьшили цену клика:
Поисковая реклама (-52 %);
РСЯ (Рекламная сеть Яндекс) (-47%).

Для решения задачи мы выбрали основные каналы привлечения платного трафика:
• Контекстная реклама для работы с текущим спросом и возврата посетителей сайта;
• Медийная реклама для привлечения новых клиентов и расширения текущей аудитории;
• Таргетированная реклама в социальных сетях для работы с текущей аудиторией.

Instagram

Поддерживаем единое оформление, делаем полезный контент. Следим за реакцией ответа на сообщения и комментарии. Это повышает лояльность аудитории.

Google Ads

Увеличили объем продаж из Google Ads на 32% и снизили стоимость заявки на 45%. Подключили Google Analitics и настроили цели (связав аналитику с рекламным кабинетом). Импортировали конверсии из Google Tag Manager в Google Ads, настроили и запустили ремаркетинг.

Уменьшили цену клика:

Поисковая реклама (-44 %).
КМС (Контекстно медийная сеть) (-37%);

SEO оптимизация

Кластеризация всей семантики и внутренняя перелинковка (более 1000 ключевых слов). Написали сео-ориентированные текста для основных разделов сайта. Добавили информацию о компании и продуктах в Яндекс Справочнике и Google Мой бизнес.

Каждый месяц формируем отчёт по сео продвижению сайта по каждому из каналов трафика.

Аналитика

У ателье не было статистики. Заявки, звонки и эффективность рекламных кампаний не отслеживалась. Мы исправили это и теперь оптимизируем все маркетинговые каналы на основе данных о продажах.

Используем связку из систем аналитики (Яндекс. Метрика и Google Analytics).

Сезонность

Ещё на начальном этапе работы с клиентом узнали, что на разные услуги спрос увеличивается и уменьшается в зависимости от времени года. Чтобы точно определить сезонность, взяли семантику для каждой из услуг ателье (пошив платьев для девочек до 9 лет, детского постельного белья, одеялок и др.) и запустили парсинг частотности запросов c помощью специальных сервисов.

Теперь клиент уверен, какие услуги продвигать в разное время года.

This site uses cookies to offer you a
better browsing experience.